正佳中日文化节是2020年广州国际购物节的主会场之一，正佳广场在此次活动中将日本商业文明、社会文化、自然风光、风土人情等引入广州，在室外打造了和风主题的街区，在室内布置了和风展区，引入了一系列与日本文化有关的动物、植物、习俗，搭建了日本文化专家与中国本土专家沟通的平台。

正佳中日文化节于2020年12月23日开幕，这场活动不仅为中日两国的友好交流提供了平台，还因其漂亮的和风街区和丰富的活动在地引起了广州市居民和游客的诸多关注，一时炙手可热成为热门文旅打卡地。

此次正佳中日文化节最引人注目的当属室外和风主题街区。该街区实景搭建了古奈良、古京都的盛况，现场大型实物展示了鸟居、寺庙、和风民居等具有代表意义的文化符号，还布置展出了太鼓、鹿、樱花、锦鲤、茶具、菊花、风铃、浮世绘等具有日本特色的文化符号。

街区内部入驻了许多与日本产品相关的商家，如日本美少女豆花、日本航空公司、朝日啤酒、日本东急酒店、广东松下等商家，售卖美食、手办、饰品以及地推本公司的各项业务。

在和风街区内部还设置了许多与日本文化有关的文创活动，如学业符祈愿、次元穿梭机、摇摇签祈愿、风铃祈愿等活动，吸引了众多游客参与其中。街区内还会不定时地举行演艺活动，如太鼓演奏会、舞蹈《与扇共舞》、锦鲤灯舞、不倒翁见面会、相扑训练营等活动。

在正佳广场的4-5楼中庭区域也布置了一些和风展位，这部分主要是日本各县的文旅宣讲，如熊本县、长崎县、高和县、青森县等，相关负责人员向游客介绍该地旅游概括，并会定时进行宣讲活动。

在此区域内还设置了众多体验活动，如三味线初体验、日语小课堂、折纸飞机教学、和服大秀、和服试穿、团扇DIY绘画等。

北广场的和风街区内部展示的锦鲤、菊花等物还与正佳广场内部的建设有机联动，在正佳极地海洋世界展出锦鲤等日本代表性动物举行海洋冰雪奇遇季活动；在正佳雨林生态植物园展出日本菊花等植物举行和风彩菊·艺赏雨林活动；在正佳自然科学博物馆展出日本古生代海洋生物举行2021幸福N+1活动，吸引游客进一步购票观看更多的日本特色展品。

除此之外，在此期间正佳还举办了正佳之夜·2021朗朗新年音乐会，乾坤百色——现代生活美学色彩运用大师座谈会，千与千寻动漫五重奏视听音乐会，千年祝愿——中日文化艺术交流分享会，料事渔神——中日美食文化对话会等活动。

以下谈谈体验感

首先是和风街区的精美，此次正佳打造的和风街区具有浓厚的文化性，大型实物展示的鸟居、特色民居、寺庙等具有明显的日本风情，现场展出的锦鲤、菊花、鹿等都很精致。因此街区吸引了不少年轻人特地来观看，有的人甚至特意穿着和服过来拍照打卡，一时小红书等平台被此次活动刷屏。

其次是活动的丰富性和有机联动的巧妙性，在和风街区内便有各类祈愿活动，加之定时演艺活动的举行将现场气氛推向高潮，且在正佳广场内部也有许多体验活动，日语、团扇等现场体验让游客对日本文化有更深刻的了解。

且正佳广场利用其内部建设的丰富性，将菊花展、锦鲤展等移至室内的相应展馆，有机地联动了内部建设与此次中日文化艺术节的主题，让游客对此有更深入的认识。

从商业收益的角度来看，新旅网探访员探访时为圣诞节，当天正佳中日文化艺术节的人流量在五万人左右，其人均消费大致在30元左右，即其当天收益在150万元左右。

从行业启示的角度来看，首先和风街区的打造为主题集市的发展方向打了个样，和风街区无疑是主题市集未来精品化发展的模本。市集经济火热了一个夏天，从大规模的喷发到有质量地提升，未来市集活动必将走向精品化发展的路线。

此次正佳中日文化艺术节打造的和风街区便能为未来市集的精品化提供一些启示，其一是主题化的建构，目前的市集大多还是处于无主题的状态，其售卖的商品、推销的服务依然是混乱的，这不仅使得该市集没有竞争力无法达成品牌化还会让游客体验感不是太好，因此未来主题化的建构对市集来说是必要的。

其二是市集的布置，目前大多市集整体的布置都比较简陋，普遍采用的是推车或是就地摆摊，整体的观感并不是太好。而此次和风街区便是将商户置于临展的街区之中，整体建设更为精美，给予游客身临其境地置身于日本街头的感觉。